向來TAG Heuer都會積極邀請各地出色的名人當代言人，例如約半年前，TAG Heue找來了澳洲演員Jacob Elordi，而早前亦邀請了中國音樂人蔡徐坤，成為中國區品牌代言人。

作為一名歌手兼原創音樂制作人，蔡徐坤擁有獨特的音樂理解力與極具辨識度的創作風格，現已成為中國最受歡迎的音樂人之一。是次TAG Heuer與蔡徐坤的攜手合作，也標志著品牌投放到中國市場的重心不斷加大。

根據TAG Heuer的說法，蔡徐坤不斷用新的方式來表達他的創意和激情，這種態度與TAG Heuer在制表業秉持打破常規，顛覆創新的悠久歷史不謀而合。而在他首部TAG Heuer廣告宣傳片中，他配戴的正是品牌旗下最大膽無畏、最具堅定個性的時計作品——Monaco系列。

今年五月，TAG Heuer推出了一款全新特別版的TAG Heuer Monaco系列腕表，以致敬這個系列的輝煌歷史，以及其與賽車運動和富有傳奇色彩的世界一級方程式摩納哥大獎賽的持久聯系。全新時計的靈感源自1970年代的一款傳奇的Monaco腕表，采用覆以DLC涂層的鈦金屬材質制成，成為特別的全新之作，詮釋了TAG Heuer Monaco系列的無畏創新。

蔡徐坤表示：「我很欣賞Monaco系列所代表的無畏精神，它的傳奇色彩也讓人著迷。『破圓成方』和把表冠移至左側的變化在那個時代非常特別。現在的全新表款延續著這種獨特風格，繼續呈現全新的先鋒前衛形象。」雙方都擁有強烈且純正的共同價值觀和特點，造就了蔡徐坤與TAG Heuer攜手為品牌在中國開啟全新的篇章。一系列引人注目的創意廣告宣傳片為這項令人激動的合作關系揭開序幕，未來將有更多精彩合作項目陸續實現。