對Rolex（勞力士）而言，「Perpetual」（恒動）不僅是一個刻在表面上的文字，背后還象征著品牌創辦人Hans Wilsdorf的崇高愿景及價值觀，那就是「保護地球，恒動不息」，讓人類可繼續在這藍色的美麗星球生活百年千年。

很記得電影《蜘蛛俠》當中的經典對白，就是「能力愈大，責任愈大」（With great power comes great responsibility），這信念若放諸于企業身上，那便是企業社會責任（Corporate Social Responsibility）。對勞力士創辦人Hans Wilsdorf而言，地球就像個天然實驗室。由1930年代起，他已開始以極地作為Oyster Perpetual腕表的測試場所，并支持深入未知領域的探險家，然后品牌的目標還廣闊至保護地球生態及生物。

勞力士于2019年推出名為「保護地球，恒動不息」（Perpetual Planet）計劃，為世界的未來一盡己任。此計劃包括與國家地理學會（National Geographic Society）加強合作，研究氣候變化的影響；支持海洋生物學家Sylvia Earle的「藍色使命」（Mission Blue）計劃，以「希望點」（Hope Spots）網絡保護海洋；以及舉辦勞力士雄才偉略大獎（Rolex Awards for Enterprise），表彰拓展世界知識、促進人類福祉及保護自然環境的項目。

「藍色使命」是「保護地球，恒動不息」計劃的合作伙伴，致力幫助重要人士及關鍵組織尋找應對環境挑戰的解決方案，傾力保護海洋。世界首屈一指的海洋生物學家Sylvia Earle自1982年便擔任勞力士代言人，近四十年來她一直是深海探索的先鋒，致力提倡保護海洋，并鼓勵世人親睹海洋的美態與脆弱的一面。Sylvia Earle自2009年開始宣揚「藍色使命」計劃，建立名為「希望點」的海洋保護區，借此推動社區和政府，保護面臨人類威脅的海洋生態。這些海洋區域對物種保護尤其重要，有些區域的物種豐富多樣，有些是稀有或瀕危物種的家園，有些則是本土社區依賴健康海洋環境為生的地方。

勞力士于2014年開始支持計劃，短短六年間，「希望點」的數目便由50個增至132個，其中僅2019年就設立了21處。

「藍色使命」計劃現在直接與超過69個國家的社區展開合作，致力恢復并保護當地獨特的海洋環境，同時通過紀錄片、社交媒體、傳統媒體以等平臺，進行多項相應的宣傳活動。11年來，「藍色使命」計劃亦與當地合作伙伴及科學家進行了30次考察，將收集的數據制作為生態發現、保育挑戰及尖端科學相關的視覺化內容，并在「藍色使命」數碼平臺展示分享，協助宣傳保護海洋的重要性。而在2019年，「藍色使命」計劃更開展了三次考察活動，探索加利福尼亞灣（Gulf of California）、馬爾佩洛島（Malpelo Island）以及加拉帕戈斯群島（Galapágos Islands），在一眾科學家、社區領袖及捐助人士的見證下，投入大量時間進行水底觀察和拍攝，推動建立海洋保護區。

「藍色使命」計劃致力在2030年前把全球三成的海洋面積納入保護區，這也是國際自然保護聯盟（International Union for Conservation of Nature）針對保護海洋環境所呼吁的目標。而在勞力士的支持下，「藍色使命」計劃將竭力保護豐富多樣的海洋生態系統，惠澤后世。