鐘表產業的全線上時代，你跟上腳步了嗎？不管你是不是網路社群的重度使用者，數位的發布形式已經是不可逆的主流趨勢，不再需要邀請函、不必是VIP，鎖定時間、拿起手機，你就擁有跟全球表迷同步的第一手資訊。而在這樣的背景之下，2021年的鐘表界有著什么樣的重點發展趨勢？結合了線上與線下的’Phygital’ Watch Week、比照時尚產業的一年數次新品曝光、更多彩的表款配色??這個重視傳統、訴說歷史的產業，正要以新穎的科技觸及現代人的目光。
?１．線上表展時代來臨?
全面擁抱數位
2021年，Watches & Wonders Geneva迎來第一次采全線上形式的表展，相對于去年倉促成軍的陽春網站，今年已是有模有樣、頗具架構。不僅參展的38個品牌都有展示新品或是影片的專屬頁面，表展期間每天日內瓦早晨7點的Morning Show直播節目、個人線上行事歷排程，呈現的內容包括預錄的形象影片展示、與品牌高層的遠端連線訪問，也有透過微距鏡展示鐘表產品的畫面。
除了W&W表展官方平臺，各大品牌也更開放擁抱數位，與當地傳媒進行遠端新品簡報或是即時連線訪問都是基本必備，已有多次線上發表新品經驗的BREITLING自然是駕輕就熟，就連表王PATEK PHILIPPE也第一次在線上發表新品，AUDEMARS PIGUET還直播拍賣與Marvel聯名的Unique Piece。而論哪個品牌運用數碼工具最為多元，要非IWC莫屬，CEO Christoph Grainger-Herr多次在Clubhouse平臺主辦活動，品牌還推出了專屬的App應用程式，里面有介紹產品的文章影音、小游戲、Podcast，還有名為TRY-ON、可以讓你透過手機相機鏡頭，在手腕「戴」上任一表款的AR技術。
?２．發表日程拆開數個波段?
曝光節奏：少量多次
無論有無參加表展，各品牌在曝光時機點上就已經展開了一場諜對諜，既希望能夠搭上表展話題的順風車達到聚焦效益，同時又要避免被市場主流品牌搶盡鋒頭、吃掉曝光機會。因此未參展的AUDEMARS PIGUET以及部份獨立制表例如H. MOSER & Cie.、MB&F，以及參展的BREITLING都選擇在展前搶先曝光；Swatch集團更是大多選擇在展后才陸續發表。其次，與過往表展期間一次性發表年度大部份新品的策略不同，因應現代人接收訊息的來源豐富、注意力短暫，因此品牌也調整了發布的節奏。
其中表王PATEK PHILIPPE尤其將新品曝光節奏抓得最為巧妙，展前是年初的Nautilus 5711藍面停產消息、Twenty~4女表暖身，展中再分兩波，分別公開5711綠面以及Calatrava新款，讓每次新品曝光都能造成熱議、都能搏得傳媒版面；而據知PATEK PHILIPPE在今年還會有至少兩次的新款發布。AUDEMARS PIGUET除了展前一波Royal Oak綠面表掀起討論，展后也隨即再推出一款與MARVEL合作的「黑豹」Royal Oak Offshore Concept限量表，同樣創造話題。
?３．綠面風潮難擋?
Green is the new blue.
綠色表盤不僅是中價位品牌的新款策略，一線頂級品牌也開始采用，甚至是放在最主流、最熱門的型號。例如AUDEMARS PIGUET在熱門炒價型號15202首次推出綠面，帶出主力系列Royal Oak一眾Green Dial新款最是亮眼；PATEK PHILIPPE的熱門型號5711同樣也推出兩款不銹鋼綠面，分別為5711/1A-014以及表圈鑲鉆的5711/1300A-001。其他中價位品牌更是一片綠意盎然，MIDO、ORIS、TUDOR、TAG HEUER、IWC等等，都推出了綠面款式。
除了綠面，2021年也出現了一些特別的灰面表，而且是彩度較低的淺灰色。從車界的水泥灰、精品界的大象灰延燒過來，甚至是Pantone彩通公布的年度代表色極致灰，鐘表界的灰色面盤搭配同色系表圈或表帶，灰色這種中間色調運用在配件也很百搭。包括AUDEMARS PIGUET的ROO Diver、TUDOR的Black Bay 925銀、TISSOT與MIDO的潛水表也出了灰面款式。
?４．中性尺寸回流?
更貼近亞洲市場需求
運動風的超大表徑熱潮近年冷卻，取而代之的是更實戴、更適合日常的合理尺寸，過去提倡豪邁的運動表能夠跨足休閑與正式場合，現在運動表雖然仍是主流，但理想的Daily Watch則是往休閑正裝風格靠攏。尤其今年不少牌子把表徑下修，讓產品更適合亞洲市場的佩戴需求，甚至能夠同時切入女性市場，讓單一產品開拓更寬廣的客層。例如IWC的Big Pilot’s Watch不再「Big」，一下子調整至41或43毫米；PANERAI第一次推出42毫米的青銅表；ROLEX的Explorer表徑從39回歸到36毫米。表徑縮小、設計微調，雖然稱不上是新鮮款式，但對于市場則不失為實賣的選擇。
?５．Neo Vintage Style?
復古風格依然熱門
Vintage表款已經熱門好幾年，不過近年開始的新課題，則是如何將現代鐘表工藝技術與復古設計風格相融和，透過材質、配色、表徑等細節的調整，結合成為屬于現代人、具有Vintage Style的腕表產品。像是BREITLING啟發自1940年代的Premier系列、OMEGA新的Seamaster 300M、MONTBLANC以獨家Lime Gold打造的1858追針計時腕表、VACHERON CONSTANTIN今年慶祝百歲的American 1921、初問世于1920年代的Cloche de Cartier限量表等等，復古但不是返古，是現代人接受度更高的表款。
?６．多款快拆表帶?
因應現代靈活百搭
現代人戴表追求一表百搭，所謂休閑時要戴運動表、正式時要戴正裝表的界線越來越模糊，因應多元化的配搭，更多品牌透過快拆表帶裝置讓表主即刻變換不同場合的使用需求。例如AUDEMARS PIGUET的Royal Oak Offshore Diver首次搭配一鍵式表帶快拆裝置，表款除了與表盤同色系的橡膠表帶之外，還會隨附一條黑色或是藍色橡膠帶，或選配小牛皮表帶。其他推出快拆表帶的品牌主要以Richemont集團為主，包括VACHERON CONSTANTIN的Overseas、CARTIER則是以Pasha de Cartier搭載QuickSwitch系統，IWC第一次推出EasX-CHANGE系統，ZENITH的表帶快拆系統繼去年首見于Defy Midnight女表，今年則是第一次用在男表Defy Extrem，一表并隨附三種表帶。
?７．奢侈品也要永續?
鐘表產業的環保旅程
產業的綠色發展對于奢侈品是一項課題，這項風潮同樣也刺激著鐘表界，采用環保材質、公平交易貴金屬與鉆石、與電動車賽事合作，無論是為了打造重視環保議題的良好企業形象，或是真正以實質行動承擔企業責任，都讓消費者在選購愛表時也能參與愛護環境。其中CARTIER的Tank Must光電腕表，可透過鏤空的羅馬數字時標激活表盤下的光電接受板，在佩戴時同步進行充電的動作，由于在外觀上絲毫看不到充電板、與一般腕表無異，加上價位屬于品牌入門，有更大可能性成為未來的長賣商品，格外具有意義。其他如IWC采用紙基物料制造的全新TimberTex表帶、BREITLING完全由回收寶特瓶制作的可折疊表盒、ZENITH擔任Extreme E電動越野錦標賽官方計時暨創始合作伙伴等等，都是品牌欲攜手顧客、共同創造永續未來的嘗試。
