2020年的鐘表界確實(shí)是極為特殊的一年，因?yàn)闊o(wú)論銷售額的消長(zhǎng)以及營(yíng)銷宣傳的策略擬定，無(wú)不圍繞著不可抗力的全球性事件進(jìn)行思考。其實(shí)不單是鐘表界，所有產(chǎn)業(yè)都受到重大沖擊，而奢侈品產(chǎn)業(yè)更是首當(dāng)其沖。然而即使消費(fèi)行為受到限制，高端的購(gòu)買(mǎi)需求仍在，如何快速因應(yīng)轉(zhuǎn)變、妥善運(yùn)用手上的資源甚至發(fā)展新的平臺(tái)，處處考驗(yàn)各大品牌，需要擁有健全體制與前端思維，才能突圍。
而正因有著如此特殊的大環(huán)境背景，也推動(dòng)（或是迫使）鐘表界不得不因應(yīng)做出改變，有的是加速了前進(jìn)的腳步，也有一些意想不到的發(fā)展。
? 人人都能參與的線上表展 ?
實(shí)體展覽以地區(qū)性居多
2020年SIHH與Baselworld兩大傳統(tǒng)表展在短短幾個(gè)月內(nèi)戲劇性的變化在此不多贅言，內(nèi)部有表展方長(zhǎng)期以來(lái)積習(xí)已深終于引發(fā)反彈，外圍環(huán)境有疫情嚴(yán)重沖擊銷售，考驗(yàn)展覽方在失去實(shí)體場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)之后，還能否發(fā)揮掌握話語(yǔ)權(quán)的能力。在此期間，新形態(tài)的線上表展應(yīng)運(yùn)而生，原SIHH轉(zhuǎn)型成為Watches & Wonders后，2020年首度在全新數(shù)碼平臺(tái)watchesandwonders.com舉辦線上表展，10月的Dubai Watch Week也第一次在線上直播Horology Forum鐘表論壇。
雖然呈現(xiàn)方式不外乎是播放預(yù)錄影片、開(kāi)放新表上線官網(wǎng)，數(shù)碼的即時(shí)感與互動(dòng)感并未特別突出，但已能開(kāi)始感受到品牌放手嘗試有別于以往的宣傳方針。另一方面，由于防疫政策讓跨國(guó)旅游受到限制，實(shí)體表展轉(zhuǎn)為地區(qū)性的中小型表展居多，例如Watches & Wonders在9月與10月舉辦的上海展以及三亞展、8月由BVLGARI主辦的Geneva Watch Days，又如年初疫情尚未大爆發(fā)之前，由LVMH集團(tuán)主辦的Dubai Watch Week，都是在此非常時(shí)期少數(shù)舉辦的實(shí)體表展。
至于2021年是否會(huì)有實(shí)體表展？「Watches & Wonders日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展」在日前率先給出了明確答案。原定于2021年4月7日至13日的實(shí)體展會(huì)將會(huì)停辦，比照今年的模式于watchesandwonders.com平臺(tái)推出線上表展。目前確定參展的品牌包括Richemont Group旗下的10個(gè)品牌，以及之前「出走」Baselworld的5個(gè)主流品牌：ROLEX、PATEK PHILIPPE、TUDOR、CHOPARD與CHANEL，還有數(shù)個(gè)獨(dú)立制表品牌將會(huì)參與，規(guī)劃預(yù)計(jì)能有超過(guò)50個(gè)以上的品牌加入這場(chǎng)年度盛會(huì)。另一方面，原定幾乎同時(shí)間舉辦、Baselworld轉(zhuǎn)型推出的「HourUniverse」的進(jìn)一步動(dòng)態(tài)就份外令人關(guān)注，是取消、延期或是與W&W同樣選擇以數(shù)碼化為主要呈現(xiàn)型態(tài)？目前官方還未有進(jìn)一步訊息公開(kāi)。
? 品牌方加速數(shù)碼化?
新表發(fā)布周期改變
過(guò)去對(duì)于數(shù)碼平臺(tái)抱持著觀望、醞釀、嘗試等消極態(tài)度的高級(jí)鐘表，受到疫情影響不得不加速推進(jìn)，例如與第三方平臺(tái)合作、加強(qiáng)官方社交媒體的經(jīng)營(yíng)，或是完整建構(gòu)自家官網(wǎng)的購(gòu)買(mǎi)流程。尤其社交平臺(tái)的推播力量更受大量利用，從前導(dǎo)預(yù)告、正式曝光、后續(xù)宣傳甚至串連在線購(gòu)買(mǎi)，發(fā)展出愈發(fā)完整的數(shù)碼體驗(yàn)。受益于數(shù)碼平臺(tái)快速、即時(shí)、互動(dòng)性高等特性，新款的發(fā)布周期也有所改變。品牌大多一次只釋出一兩只新款，發(fā)布周期縮短、密度升高，反而維持更長(zhǎng)尾的品牌熱度。例如發(fā)布動(dòng)力最為旺盛的SEIKO，2020年正好適逢GRAND SEIKO 60周年、Prospex 55周年、SEIKO即將迎來(lái)創(chuàng)立140周年、創(chuàng)辦人服部金太郎誕生160周年等等重要數(shù)字，幾乎是以每個(gè)月都端上新款的節(jié)奏持續(xù)曝光。而B(niǎo)REITLING截至11月也進(jìn)行了三波的線上新品發(fā)表，表王PATEK PHILIPPE的多只新款也拆成數(shù)次曝光，剛好配合品牌IG一個(gè)月一次的發(fā)文更新。
為了因應(yīng)節(jié)奏的改變，下半年新表到貨速度也加快，往年3、4月表展季新款發(fā)布后，都要遲至下半年才會(huì)陸續(xù)到貨，不過(guò)今年則不一般，例如ROLEX 9月1日發(fā)布新品后，門(mén)店幾乎就已經(jīng)都有表款可看。除了社交平臺(tái)的訊息發(fā)布，僅限傳媒登錄的Zoom Meeting視訊會(huì)議也不少，設(shè)計(jì)師、行銷總監(jiān)直接在線上與傳媒對(duì)話，PATEK PHILIPPE也首度采線上形式發(fā)表全新大復(fù)雜表Ref. 6301P-001。由此可見(jiàn)，縱然高級(jí)鐘表在電子商務(wù)的發(fā)展還未臻成熟，但是數(shù)碼宣傳、尤其社交平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)是必定要受到高度重視的項(xiàng)目。在強(qiáng)烈感受到社交媒體便利性、傳播力的同時(shí)，品牌方大者恒大的優(yōu)勢(shì)也更被放大，本來(lái)就頗受市場(chǎng)關(guān)注的主流品牌自然吃香，而弱勢(shì)的中小品牌要在龐大的訊息流中被顧客看見(jiàn)，就又更加吃力。
? 頂級(jí)藏家市場(chǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變 ?
獨(dú)立制表行情沖高
近期的國(guó)際拍賣(mài)市場(chǎng)開(kāi)始起了變化，PATEK PHILIPPE以及ROLEX的經(jīng)典古董表表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì)，而部分獨(dú)立制表也有非常亮眼的表現(xiàn)，反轉(zhuǎn)過(guò)去獨(dú)立制表叫好卻未必叫座的常態(tài)。例如PHILIPPE DUFOUR「Simplicity」在香港Sotheby’s蘇富比秋拍就拍出逾估價(jià)數(shù)倍的不俗表現(xiàn)；新推出序號(hào)0的Simplicity 20周年紀(jì)念款更是拍出1,150,000瑞郎、近980萬(wàn)港幣，一只小三針創(chuàng)下如此高的金額，就連PATEK PHILIPPE的新款也沒(méi)有此等行情。
另外一個(gè)很被看好的獨(dú)立品牌則是FP JOURNE，從2019年在Only Watch以Astronomic Blue大復(fù)雜表拍出180萬(wàn)瑞郎來(lái)看，就可以感受到藏家的高度關(guān)注；在蘇富比的線上主題拍賣(mài)也屢有破估價(jià)數(shù)倍的表現(xiàn)，堪稱是獨(dú)立制表界的表王候選人。發(fā)展成熟的獨(dú)立制表品牌開(kāi)始發(fā)揮大師風(fēng)范，年輕的獨(dú)立制表也透過(guò)對(duì)社交媒體的熟悉度，精準(zhǔn)掌握潛在買(mǎi)家，在本來(lái)就小眾的高端市場(chǎng)反而能夠擁有很高的黏著度。另一方面，獨(dú)立制表高度人手、獨(dú)特設(shè)計(jì)等特色，正是頂級(jí)藏家感興趣的重點(diǎn)，由于企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)量極少，反而切中收藏家追求獨(dú)特性的藏表需求。
