2020年的鐘表界確實是極為特殊的一年，因為無論銷售額的消長以及營銷宣傳的策略擬定，無不圍繞著不可抗力的全球性事件進行思考。其實不單是鐘表界，所有產(chǎn)業(yè)都受到重大沖擊，而奢侈品產(chǎn)業(yè)更是首當其沖。然而即使消費行為受到限制，高端的購買需求仍在，如何快速因應轉(zhuǎn)變、妥善運用手上的資源甚至發(fā)展新的平臺，處處考驗各大品牌，需要擁有健全體制與前端思維，才能突圍。

而正因有著如此特殊的大環(huán)境背景，也推動（或是迫使）鐘表界不得不因應做出改變，有的是加速了前進的腳步，也有一些意想不到的發(fā)展。

? 人人都能參與的線上表展 ?
實體展覽以地區(qū)性居多

2020年SIHH與Baselworld兩大傳統(tǒng)表展在短短幾個月內(nèi)戲劇性的變化在此不多贅言，內(nèi)部有表展方長期以來積習已深終于引發(fā)反彈，外圍環(huán)境有疫情嚴重沖擊銷售，考驗展覽方在失去實體場地優(yōu)勢之后，還能否發(fā)揮掌握話語權(quán)的能力。在此期間，新形態(tài)的線上表展應運而生，原SIHH轉(zhuǎn)型成為Watches & Wonders后，2020年首度在全新數(shù)碼平臺watchesandwonders.com舉辦線上表展，10月的Dubai Watch Week也第一次在線上直播Horology Forum鐘表論壇。

雖然呈現(xiàn)方式不外乎是播放預錄影片、開放新表上線官網(wǎng)，數(shù)碼的即時感與互動感并未特別突出，但已能開始感受到品牌放手嘗試有別于以往的宣傳方針。另一方面，由于防疫政策讓跨國旅游受到限制，實體表展轉(zhuǎn)為地區(qū)性的中小型表展居多，例如Watches & Wonders在9月與10月舉辦的上海展以及三亞展、8月由BVLGARI主辦的Geneva Watch Days，又如年初疫情尚未大爆發(fā)之前，由LVMH集團主辦的Dubai Watch Week，都是在此非常時期少數(shù)舉辦的實體表展。

至于2021年是否會有實體表展？「Watches & Wonders日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展」在日前率先給出了明確答案。原定于2021年4月7日至13日的實體展會將會停辦，比照今年的模式于watchesandwonders.com平臺推出線上表展。目前確定參展的品牌包括Richemont Group旗下的10個品牌，以及之前「出走」Baselworld的5個主流品牌：ROLEX、PATEK PHILIPPE、TUDOR、CHOPARD與CHANEL，還有數(shù)個獨立制表品牌將會參與，規(guī)劃預計能有超過50個以上的品牌加入這場年度盛會。另一方面，原定幾乎同時間舉辦、Baselworld轉(zhuǎn)型推出的「HourUniverse」的進一步動態(tài)就份外令人關(guān)注，是取消、延期或是與W&W同樣選擇以數(shù)碼化為主要呈現(xiàn)型態(tài)？目前官方還未有進一步訊息公開。

? 品牌方加速數(shù)碼化?
新表發(fā)布周期改變

過去對于數(shù)碼平臺抱持著觀望、醞釀、嘗試等消極態(tài)度的高級鐘表，受到疫情影響不得不加速推進，例如與第三方平臺合作、加強官方社交媒體的經(jīng)營，或是完整建構(gòu)自家官網(wǎng)的購買流程。尤其社交平臺的推播力量更受大量利用，從前導預告、正式曝光、后續(xù)宣傳甚至串連在線購買，發(fā)展出愈發(fā)完整的數(shù)碼體驗。受益于數(shù)碼平臺快速、即時、互動性高等特性，新款的發(fā)布周期也有所改變。品牌大多一次只釋出一兩只新款，發(fā)布周期縮短、密度升高，反而維持更長尾的品牌熱度。例如發(fā)布動力最為旺盛的SEIKO，2020年正好適逢GRAND SEIKO 60周年、Prospex 55周年、SEIKO即將迎來創(chuàng)立140周年、創(chuàng)辦人服部金太郎誕生160周年等等重要數(shù)字，幾乎是以每個月都端上新款的節(jié)奏持續(xù)曝光。而BREITLING截至11月也進行了三波的線上新品發(fā)表，表王PATEK PHILIPPE的多只新款也拆成數(shù)次曝光，剛好配合品牌IG一個月一次的發(fā)文更新。

為了因應節(jié)奏的改變，下半年新表到貨速度也加快，往年3、4月表展季新款發(fā)布后，都要遲至下半年才會陸續(xù)到貨，不過今年則不一般，例如ROLEX 9月1日發(fā)布新品后，門店幾乎就已經(jīng)都有表款可看。除了社交平臺的訊息發(fā)布，僅限傳媒登錄的Zoom Meeting視訊會議也不少，設計師、行銷總監(jiān)直接在線上與傳媒對話，PATEK PHILIPPE也首度采線上形式發(fā)表全新大復雜表Ref. 6301P-001。由此可見，縱然高級鐘表在電子商務的發(fā)展還未臻成熟，但是數(shù)碼宣傳、尤其社交平臺的經(jīng)營是必定要受到高度重視的項目。在強烈感受到社交媒體便利性、傳播力的同時，品牌方大者恒大的優(yōu)勢也更被放大，本來就頗受市場關(guān)注的主流品牌自然吃香，而弱勢的中小品牌要在龐大的訊息流中被顧客看見，就又更加吃力。

? 頂級藏家市場風向轉(zhuǎn)變 ?
獨立制表行情沖高 

近期的國際拍賣市場開始起了變化，PATEK PHILIPPE以及ROLEX的經(jīng)典古董表表現(xiàn)依舊強勢，而部分獨立制表也有非常亮眼的表現(xiàn)，反轉(zhuǎn)過去獨立制表叫好卻未必叫座的常態(tài)。例如PHILIPPE DUFOUR「Simplicity」在香港Sotheby’s蘇富比秋拍就拍出逾估價數(shù)倍的不俗表現(xiàn)；新推出序號0的Simplicity 20周年紀念款更是拍出1,150,000瑞郎、近980萬港幣，一只小三針創(chuàng)下如此高的金額，就連PATEK PHILIPPE的新款也沒有此等行情。

另外一個很被看好的獨立品牌則是FP JOURNE，從2019年在Only Watch以Astronomic Blue大復雜表拍出180萬瑞郎來看，就可以感受到藏家的高度關(guān)注；在蘇富比的線上主題拍賣也屢有破估價數(shù)倍的表現(xiàn)，堪稱是獨立制表界的表王候選人。發(fā)展成熟的獨立制表品牌開始發(fā)揮大師風范，年輕的獨立制表也透過對社交媒體的熟悉度，精準掌握潛在買家，在本來就小眾的高端市場反而能夠擁有很高的黏著度。另一方面，獨立制表高度人手、獨特設計等特色，正是頂級藏家感興趣的重點，由于企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)量極少，反而切中收藏家追求獨特性的藏表需求。